SabMiller

El marketing como función principal debe orientar la empresa hacia el mercado con el propósito fundamental de solucionar problemas que contribuyen al bienestar y satisfacción de los consumidores. Por esta razón, la empresa debe visualizar las oportunidades más atractivas para ella, conocer las actitudes que tienen los pobladores de una sociedad ante determinada situación, para de acuerdo a ello, previo a un análisis de su comportamiento reducir la incertidumbre y establecer las acciones a ser tomadas para conseguir el cambio deseado.

Ahora mencionare como SaBMiller ha llevado a cabo su enfoque de marketing con responsabilidad social:

"la guerra de las polas estrato 6" ese crecimiento de esas cervezas de alta calidad se debe en buena parte a los esfuerzos que ha hecho por ubicar en lo más alto de la piramide socioeconómica dos de sus mejores polas "Peroni y Club Colombia" la primera es importada directamente de Italia y ha estado acompañada de fuertes campañas de mercadeo como por ejemplo cuando regalaron ipod a todos los asistentes a su lanzamiento en el Country Club de Bogotá.

Se han visto los esfuerzos por ubicar a club colombia, la joya de la corona que heredaron de la cervecería del Grupo Santo Domingo.

Además de renovarle la imagen, los sudáfricanos están penetrando al diseño de campañas de clase, como la del cuadro de Botero del millón de dólares. Y es que al fin y al cabo para el segmento alto de la población, las chicas aguila no parecen el mejor argumento para vender cerveza.

También mencionare estrategias que ha llevado a cabo como por ejemplo crear oportunidades de consumo en el hogar y de consumo femenino con su cerveza Redd´s. Así mismo, SaBMiller estableció que cada marca de Bavaria estaría enfocada a una ocasión de consumo y a un tipo de consumidor, y esto lo hizó a través de investigaciones de mercado que conllevaron a identificar nuevas oportunidades de negocio. También realizó una renovación de los envases, convirtiendo a Bavaria en propietaria de sus botellas y con su marca en cada una de ellas.

Capacidad de producción, expansión de las plantas, consumos frecuentes de consumo de Bavaria, inversión, calidad de las cervezas, estandares de producción, manejo de recursos humanos.

Bavaria esta implementando estrategias de nuevos mercados y portafolio de productos para mejorar y crear una ventaja competitiva sostenible para llegar a ser una compañía triunfadora, donde prevalezca una propuesta diferenciadora que contribuya al mejoramiento y crecimiento continuo.

Eliminar forma de pensar de los gerentes. Primero, SaBMiller modifico la aproximación de los directivos a su gente e hizó que los gerentes se salieran de sus oficinas para bajar a las plantas; cambio que se ha visto reflejado en el accionar de toda la compañía.

También para SabMiller es de gran importancia brindar apoyo a las personas necesitadas y llevar a cabo el consumo responsable de las bebidas alcohólicas. SabMiller con los aportes voluntarios de la empresa y de sus trabjadores llevan a cabo obras sociales como educación, vivienda y salud. También hay que reiterar sus campañas como "Vive responsablemente" orientado a un consumo responsable de cerveza y "Antes de que el alcohol hable con sus hijos, primero hágalo usted" donde se quiere que los adultos den a conocer a los menores de edad las consecuencias y los daños que pueden sufrir al consumirlas.